【マーケティング情報】大掃除に関する主婦の意識・実態�

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2007.11.15/No.1002 　　
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　　　　　大掃除に関する主婦の意識・実態
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　ライオン株式会社が、20〜50歳代の主婦を対象とした、年末の大掃除に関する
意識・実態調査結果を発表した。
　大掃除は今なお、「新年を迎えるための大切な行事である」と考えられており、
家族の協力を得て、工夫をしながら行っている実態が浮き彫りになった。
　さらに、昨年の大掃除実態からは、「一度にまとめて行った人」と「場所ごと
に時期を分けた人」が半々で、いずれの場合も大掃除を早い時期から始めている
人が多いことが明らかになった。

【調査結果の概要】

●83.3％の家庭で大掃除を実施。大掃除は今なお「新年を迎えるための大切な
行事である」と認識。
●68％の家庭では夫が大掃除に参加。20代前半では28.6％の家庭で夫が主担当。
●大掃除を一度にまとめて行った「まとめ派」と、場所ごとに時期を分けて
行った「場所ごと派」が半々ずつ。
●大掃除のスタート時期、「まとめ派」の50.8％は12月下旬に実施。一方、
「場所ごと派」は早い人では10月から実施した人も・・・。
●今年の大掃除で「きれいにしたい場所」のNo.1はヌメリやニオイの発生しや
すい「キッチン・浴室」、No.2は新年にきれいに見せたい「リビング」、No.3
は普段はできない「レンジ台・換気扇」。
●大掃除で工夫している人は74.8％。ガンコな汚れや細かい場所の汚れを落とす
ために手間をかけて徹底洗浄。毎日のこまめな掃除で汚れをためない工夫をして
いる人も・・・。

◇詳しい調査結果はこちらから・・・・・
■大掃除に関する主婦の意識・実態調査結果／ライオン
http://www.lion.co.jp/press/2007087.pdf

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◇興味のある内容がありましたらご覧下さい。
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┌─┐
│01│Broadband & IT
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■スマートフォンの利用動向／Impress Watch
http://www.watch.impress.co.jp/headline/opinion/071114/index.htm
大画面でのウェブサイトの閲覧と、カスタマイズが魅力。

┌─┐
│02│Mobile
└─┴──────────────────────────────
■携帯電話・PHSに関する調査結果／ヤフーバリューインサイト
http://www.yahoo-vi.co.jp/news/pr/00184.html
平均月額利用料、5,358円　今年5月から比較すると減少傾向。

■フェムトセルで携帯キャリアのビジネスモデルが激変
http://www.isbi.co.jp/press/PressRelease_20071112_Femtocell.pdf
情報流通ビジネスモデル研究所。

┌─┐
│03│e-Business
└─┴──────────────────────────────
■平成18年情報処理実態調査の結果
http://www.meti.go.jp/press/20071113001/20071113001.html
経済産業省。

■ETCの利用状況（速報）（平成19年11月8日現在）
http://www.mlit.go.jp/road/yuryo/riyou.pdf
国土交通省。

┌─┐
│04│Web Trends
└─┴──────────────────────────────
■自宅 PC のデータバックアップ／Japan.internet.com
http://japan.internet.com/research/20071114/1.html
将来のかたちは？

┌─┐
│05│Marketing
└─┴──────────────────────────────
■テレビ会議／Web会議／音声会議の利用実態
http://www.seedplanning.co.jp/press/2007/1114.html
シード・プランニング。

■薄型テレビ／日経マーケットアクセス
http://ma.nikkeibp.co.jp/ace/guests/articles/2007/11/0710idx_ftv.shtml
年末商戦では高画質モデルへのニーズ高まる。

■中高級機発売ラッシュの一眼デジカメ／日経マーケットアクセス
http://ma.nikkeibp.co.jp/ace/guests/articles/2007/11/0710idx_sldc.shtml
「平均予算額」が2カ月連続で14万円台に上昇。

■パソコン需要は12月に期待／日経マーケットアクセス
http://ma.nikkeibp.co.jp/ace/guests/articles/2007/11/0710idx_pc.shtml
9月の新製品投入効果は目立たない。

┌─┐
│06│Life Trends
└─┴──────────────────────────────
■冬のボーナスに関する調査／楽天リサーチ
http://research.rakuten.co.jp/report/20071114/
財布の紐は未だ固く。

■デジタルカメラで撮ったあなたの思い出、どのように残していますか？
（きかせて.net）
http://www.kikasete.net/marketer/mk/survey/enq/mk_pastenqd.php?no=0
「パソコンに残している」が53.9％。

■米の消費及び購入動向等について／農林水産省
http://www.maff.go.jp/j/press/syouan/seisaku/071113.html
平成18年度食料品消費モニター第4回定期調査結果。

┌─┐
│07│Works
└─┴──────────────────────────────
■平成19年度大学等卒業予定者の就職内定状況調査（平成19年10月1日現在）
http://www.mhlw.go.jp/houdou/2007/11/h1113-1.html
厚生労働省。

■平成19年度高校・中学新卒者の就職内定状況等（平成19年9月末現在）
http://www.mhlw.go.jp/houdou/2007/11/h1113-2.html
厚生労働省。

■毎月勤労統計調査地方調査　平成19年5月分結果
http://www.mhlw.go.jp/toukei/itiran/roudou/monthly/19/05.html
厚生労働省。

┌─┐
│08│Knowhow
└─┴──────────────────────────────
■神奈川県の地域振興事例
http://www.mizuho-ri.co.jp/research/economics/pdf/region-insight/EEI071114.pdf

みずほ総合研究所。

┌─┐
│09│Business
└─┴──────────────────────────────
■生活衛生関係営業の景気動向等調査 平成19年7月〜9月期
http://www.kokukin.go.jp/pfcj/pdf/seikatu19_11_13.pdf
国民生活金融公庫。

■主要旅行業者の旅行取扱状況速報（平成19年9月分）
http://www.mlit.go.jp/toukeijouhou/toukei07/sokuhou/touragent/touragent07_09_.html

国土交通省。
▽平成19年度上半期主要旅行業者の旅行取扱状況速報（平成19年4月分〜9月分）
http://www.mlit.go.jp/toukeijouhou/toukei07/sokuhou/touragent/touragent07_04_09.html

■インド市場に挑む日系企業／みずほ総合研究所
http://www.mizuho-ri.co.jp/research/economics/pdf/report/report07-1114.pdf
求められるASEAN・中国とは異なる市場開拓アプローチ。

■期待されるインドとの相互補完関係の構築／日本政策投資銀行
http://www.dbj.go.jp/japanese/download/pdf/indicate/no112.pdf
日系企業の関心が高まるインドのマクロ経済動向。

■「農業改革」の一翼を担う農業系ベンチャー
http://www.scbri.jp/PDFsangyoukigyou/scb79h19F07.pdf
信金中央金庫。

■多角化戦略と株主資本コスト／NTTデータ経営研究所
http://www.keieiken.co.jp/pub/articles/2007/pdf/0710_analyst.pdf
事業の関連性と組織構造。

■住宅ローンを収益源とするための戦略の方向性
http://www.keieiken.co.jp/pub/articles/2007/pdf/kinyu_J_0709.pdf
NTTデータ経営研究所。

┌─┐
│10│Biz-Data
└─┴──────────────────────────────
■特定信書便事業の参入実績
http://www.soumu.go.jp/menu_03/shingi_kenkyu/shingi/yusei/2007/pdf/071109_1_si4.pdf

総務省。

■トラック輸送情報（平成19年8月分）
http://toukei.mlit.go.jp/13/prompt/index.pdf
国土交通省。

┌─┐
│11│Money
└─┴──────────────────────────────
■11月決定会合・福井総裁定例会見〜日銀の利上げトーンも少し弱まる
http://www.nli-research.co.jp/report/flash/2007/flash07_105.pdf
ニッセイ基礎研究所。

■株式市場回復への高いハードル／第一生命経済研究所
http://group.dai-ichi-life.co.jp/dlri/shima/pdf/s_0711d.pdf
更なる対策を織り込んでも、混乱終息時期は年度末か。

■ドル弱体化に巻き込まれた円高／第一生命経済研究所
http://group.dai-ichi-life.co.jp/dlri/kuma/pdf/k_0711d.pdf
円資金の流動性供給仮説。

┌─┐
│12│Economy
└─┴──────────────────────────────
■経済産業省作成の主な景気指標（平成19年11月13日）
http://www.meti.go.jp/statistics/toppage/keiki/pdf/omonakeikishihyo.pdf
経済産業省。

■商業動態統計調査
http://www.meti.go.jp/statistics/tyo/syoudou/result/kakuho_1.html
経済産業省。

■中期・短期経済予測（2007年11月12日）／日立総合計画研究所
http://www.hitachi-hri.com/research/01forecast/01projection/middle_0711.html
サブプライムローン危機をきっかけに世界的金余りは調整へ。

■7-9月期四半期別GDP速報（1次速報値）／第一生命経済研究所
http://group.dai-ichi-life.co.jp/dlri/rashinban/pdf/et07_191.pdf
足元好調、先行き不安。

■サブプライム問題の実体経済への影響
http://www.dbj.go.jp/japanese/download/pdf/indicate/no113.pdf
日本政策投資銀行。

■非鉄金属レポート
http://www.murc.jp/report/research/nonfe/2007/200711.pdf
三菱UFJリサーチ＆コンサルティング。

■中国経済レポート
http://www.murc.jp/report/research/china/2007/20071114.pdf
三菱UFJリサーチ＆コンサルティング。

■SCB香港・華南レポート
http://www.scbri.jp/PDFhongkong-dayori/scb79h19hk003.pdf
信金中央金庫。

┌─┐
│13│Government
└─┴──────────────────────────────
■地方自治体の「総合窓口サービス」のあるべき姿の実現方策
（Japan.internet.com）
http://japan.internet.com/public/technology/20071114/5.html
あるべき姿を実現するために段階的に実施することが望ましい。

■平成19年版　自殺対策白書
http://www8.cao.go.jp/jisatsutaisaku/whitepaper/index-w.html
内閣府。

┌─┐
│14│Others
└─┴──────────────────────────────
■平成19年産米の検査結果（速報値）（平成19年10月末日現在）
http://www.maff.go.jp/j/press/soushoku/syoryu/071113.html
農林水産省。

■平成19年産麦の検査結果（速報値）（平成19年10月末日現在）
http://www.maff.go.jp/j/press/soushoku/syoryu/071113_1.html
農林水産省。

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「カブ知恵」発、米国株、急反発、日経平均も９日ぶりに急反発�

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「カブ知恵」発、個人投資家向け株式情報 2007年11月14日発行

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★ 目次
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★ 各種株価指数の状況
★ 各種ランキング
★ 相場概況（主力株）
★ 今後の相場イメージ（主力株）
★ 相場概況（新興市場）
★ 今後の相場イメージ（新興市場）
★ 出来高を考慮した翌日のデイトレ用監視銘柄
★ ＩＰＯ情報
★ 編集後記

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★ 各種株価指数の状況
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日経２２５ 15499.56 372.93 2.47％
ＴＯＰＩＸ 1497.71 42.98 2.95％
日経ＪＡＳＤＡＱ 1775.4 16.16 0.92％
Ｊ−Ｓｔｏｃｋ 1586.24 64.5 4.24％
マザーズ 862.79 32.77 3.95％
ヘラクレス 1302.21 41.76 3.31％

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★ 各種ランキング
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
東証1部　値上がり率
コード会社名 終値 騰落率(%)
9704 東海観 72 44
8258 ＯＭＣカード 430 16.22
1518 三井松 269 14.96
1819 太平工 607 13.88
7715 長野計器 1369 12.21

東証1部　値下がり率
コード会社名 終値 騰落率(%)
6273 ＳＭＣ 12860 -9.24
2453 ＪＢＲ 117000 -7.87
1812 鹿　島 320 -7.51
7966 リンテック 1769 -7.19
8536 東日銀 362 -7.18

マザーズ/ヘラクレス　値上がり率
コード会社名 終値 騰落率(%)
3090 ナチュラム 185000 19.35
4747 ｅまち 633000 18.76
2656 ベクター 80100 16.76
3060 マガシーク 289000 16.06
3248 アールエイジ 218000 15.96

マザーズ/ヘラクレス　値下がり率
コード会社名 終値 騰落率(%)
2318 ＢＢネット 1380 -12.2
7834 マルマン 398 -10.1
3394 ＮＶＣ 132000 -9.59
2303 ドーン 99000 -9.17
3845 アイフリーク 190000 -6.4

出来高 移動平均ゴールデンクロス
コード市場 会社名 終値 25日乖離(%)
1812 東証1部 鹿　島 320 39.59
7309 大証1部 シマノ 4000 31.54
2331 東証1部 綜合警備 1673 20.05
6417 東証1部 ＳＡＮＫＹＯ 5040 19.74
7230 東証1部 日信工業 2735 13.59
8601 東証1部 大和証Ｇ 1017 11.21
1808 東証1部 長谷工 216 10.50
8583 東証1部 三菱Ｕニコス 227 10.34
7007 東証1部 佐世保 725 4.790
6146 東証1部 ディスコ 6630 4.350

出来高 移動平均デッドクロス
コード市場 会社名 終値 25日乖離(%)
6861 東証1部 キーエンス 26370 -18.3
5726 東証1部 大阪チタ 8520 -14.7
4768 東証1部 大塚商 11110 -11.8
4689 東証1部 ヤフー 48000 -11.8
6471 東証1部 日精工 1100 -8.58
8113 東証1部 ユニチャーム 6980 -8.22
4118 東証1部 カネカ 932 -6.57
4062 東証1部 イビデン 9020 -6.36
4203 東証1部 住友ベ 651 -5.93
5214 東証1部 日電硝 1778 -5.37

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★ 相場概況（主力株）
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14日の日経平均は前日比372.93円高の15499.56円、高値は14時55分の15504.99
円、安値は９時５分の15287.26円。東証一部の売買代金は２兆6471億円、値上
がり銘柄数は1526銘柄、値下がり銘柄数は144銘柄、変わらずは48銘柄だった。
前日の米株式相場が大幅反発したことや、為替市場での円高一服を好感した。
また、米株の急反発で、米景気減速懸念が薄れ、アジア株式相場が全面高とな
ったことで、上げに弾みがついた。売り方の損失覚悟の買戻しも巻き込んだと
推察される。

業種別では東証33業種中値下がりは鉱業の１業種のみ。値上がりでは、その他
製品、銀行、証券、商品先物、その他金融、鉄鋼、海運、情報・通信、輸送用
機器、不動産、機械、水産・農林、繊維製品などが目立つ。

個別では、東証一部の値上がり率トップは東海観光（9704）、２位はオーエム
シーカード（8258）、３位は三井松島（1518）。一方、下落率トップは、SMC
（6273）、２位はジャパンベストレスキューS（2453）、３位は鹿島建設（1812）
だった。

個別銘柄動向は以下の通り。

東海観光（9704）、第3四半期段階で純利益は27億900万円既に計上
72円　22円高
13日、07年12月期第3四半期連結業績を発表した。8月21日発表の通期業績は据
え置いた。通期連結売上高は9億300万円（前期比1.7％増）、営業利益は800万
円（同92.3％減）、経常利益は3億6600万円（同142.4％増）、当期純利益は30
億5800万円（同996.1％増）の見通し。なお、第3四半期段階で純利益は27億90
0万円既に計上されており、これを評価した買いが集まったようだ。

太平工業（1819）、08年３月期通期連結業績の上方修正を好感
607円　74円高
14日、08年３月期通期連結業績の上方修正を発表した。売上高は従来の1550億
円を据え置いたが、営業利益は同94億円を106億円へ、経常利益は同88億円を1
02億円へ、当期純利益は同54億円を58億円へ、それぞれ上方修正した。採算重
視の強化を推進したこと等により利益率の改善が進み利益面で当初計画を上回
る予定。この上方修正が好感された。

パトライト（6825）、1株当り1250円のTOB価格にサヤ寄せ
1080円　100円高のストップ高買い気配
14日、「有限会社福寅（以下「公開買付者」といいます。）による当社株式及
び新株予約権に対する公開買付け（以下「本公開買付け」といいます。）につ
いて賛同の意見を表明することを決議いたしました。」と発表した。なお、TO
B価格は1株当り1250円。このTOB価格にサヤ寄せするべく上昇した。

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★ 今後の相場イメージ（主力株）
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
　14日の日経平均は9日ぶりに急反発した。取り敢えず、この上昇で、目先
の底は入れた可能性が高い。戻りメドは、25日移動平均線（14日現在、
16453.69円）を想定する。このラインをブレイクできるかどうかは、米国株
式市場や為替動向が非常に良好な状態になることが必要十分条件と考える。
現段階において、そこまで楽観的に、米国経済を見通すことは難しい。よっ
て、25日線に跳ね返され、再び、下落基調を辿るシナリオをメインに据える。

中間決算がピークアウトし、投資家の関心は、07年度下期から、08年度上期
に移ることになる。景気減速への懸念がますます強まる米国経済、07年度に
比べて円安のバッファーがなくなる公算が大きい輸出企業の業績、ここにき
て改正建築基準の悪影響が顕著の出始めている現実、そして、いつ何時解散
総選挙が行われても不思議ではないわが国の政治情勢等々を考慮すると、08
年3月期ベースの東京株式市場は割安だろうが、果たして、08年度上期ベー
スではどうなのかを、改めて、考える必要があるだろう。

配当利回りがサポートする可能性は確かにある。しかし、米国経済減速の影
響が、現在好調な新興国経済にどの程度影響を及ぼすか次第では、世界的な
景気減速が一時的にせよ訪れる可能性がある。無論、それは、構造的な景気
減速ではなく、循環的なものだろうが。しかし、短期的にせよ、米国向けの
不振を新興国向けで補うつもりの輸出企業の収益は、08年度だけをみれば、
減益見通しが強まる可能性も低くはない。それだけ、現状は、不透明感が強
い状況と認識しておきたい。

（株式会社カブ知恵　代表取締役　藤井英敏）

**************【　カブ知恵からのお知らせ　】***********************

弊社の藤井英敏が、オリックス証券ブログで、株式・日経225先物投資に
役立つ情報をつぶやいてます！（平日随時更新）

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★ 相場概況（新興市場）
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14日の新興３市場は全面高。前日の米国株の急騰や為替市場の円高一服で、日
経平均が大幅高。新興市場はこれに連れ高した。なお、昨日、ジャスダックネ
オ市場に上場したユビキタス（3858）は上場２日目でようやく初値をつけた。
初値は公募価格10万円の４倍となる40万円。高値は14時59分の47万円、安値は
９時52分の38.2万円、終値は46.9万円とほぼピン引けだった。

個別では、ナチュラム（3090）、e-まちタウン（4747）、トッキ（9813）、ベ
クター（2656）、マガシーク（3060）、アールエイジ（3248）、イー・レヴォ
リューション（4233）、ファンコミュニケーションズ（2461）、リアルコム
（3856）、ウェッジホールディングス（2388）、マネースクウェア・ジャパン
（8728）などの上昇が目立つ。

一方、日本パレットプール（4690）、ビービーネット（2318）、ダイヤ通商
（7462）、マルマン（7834）、NOVA（4655）、アートネイチャー（7823）、ネ
ットワークバリューコンポ（3394）、ドーン（2303）、守谷商会（1798）、三
平建設（1908）、東栄リファーライン（9133）、ジューテック（2682）などの
下落が目立つ。

個別銘柄動向は以下の通り。

ハドソン（4822）、大和、「３」から「２」へ引き上げ
1855円　154円高
大和総研は13日付けレポートで、同社の投資判断を「３：中立」から「２：強
気」に引き上げた。その理由として、恵まれた事業環境を背景に好調な業績モ
メンタムの維持が予想されること、08 年３月期予想PER20.2 倍（実効税率40％
の前提で修正したEPS に基づく）は、同業他社平均PER と比較し割安感がある
ことを挙げているという。

トッキ(9813)、キヤノンのＴＯＢ価格556円にサヤ寄せ
536円　80円高のストップ高買い気配
キヤノン(7751)は13日、トッキ(9813)を買収すると発表した。買収額は約76億
円で、年内に子会社化する方針。2010年にもデジタルカメラなど自社製品に搭
載する有機ＥＬパネルを内製化する。キヤノンは14日から12月12日までトッキ
に対するＴＯＢを実施。買い付け価格は１株556円で、12日の終値463円に20％
のプレミアムを上乗せした。ＴＯＢにはトッキの津上健一会長ら創業者一族が
応じている。同時にトッキは12月28日にキヤノンを引受先とする約59億円の第
三者割当増資を実施。ＴＯＢと第三者割当増資によりキヤノンはトッキの発行
済み株式の少なくとも51.46％を取得する方針。キヤノンは来春、代表権のある
取締役を含め役員の過半数を派遣し、トッキの津上晃寿・現社長は代表取締役
として残る予定。 TOB価格にサヤ寄せするべく上昇した。

ＭＣＪ(6670)、 ９月中間経常益3.3倍との観測を好感
58500円　5000円高のストップ高買い気配
「パソコン受注生産のＭＣＪの2007年9月中間期の連結経常利益が、前年同期比
3.3倍の約15億円となったもようだ。従来予想は11億7000万円だったが、主力の
パソコン販売が好調だったほか、円やユーロに対しドル安が進んだ影響で為替
差益が発生した。」と一部報じられた。この観測報道が好感された。

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★ 今後の相場イメージ（新興市場）
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ＩＰＯレシオは前日から49.88ポイントの急上昇を演じ、94となった。まずは、
通常の天井圏である120〜130までの上昇は想定できよう。そこで止まるか、そ
れとも、超過熱状態の200〜300のゾーンに突入するかは、現状5分5分とみている。
米国株式市場が安定的に推移し、為替市場で円安傾向となり、日経平均が自律反
発を継続することがまず、必要だ。そして、新興市場では、これから出てくるＩ
ＰＯ銘柄が公募価格を割れることなく初値をつけ、その後も初値を上回って推移
することも必要だ。この2つの条件が満たされるようなら、ＩＰＯレシオは超過熱
レベルの200〜300の世界まで上昇することになるとみている。その最大の理由は、
経験則上、超売られ過ぎの20台からの反発であり、反動高は十分期待できるとみ
るからだ。

一方、3市場売買代金は前日から42.31億円増加して、1183.95億円だった。3市場
の主要な株価指数は全面高だったが、思ったほど増加しなかったというのが正直
な印象だ。明日以降、指数が続伸すると同時に、売買代金も増加してこないと、
自律反発の期間は短命で、幅も小幅にとどまってしまう可能性がある。注目して
おきたい。

（株式会社カブ知恵　代表取締役　藤井英敏）
　　　　　
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★ 出来高を考慮した翌日のデイトレ用監視銘柄
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コード会社名 終値 売買代金(万) ５MA 5MA乖離
3377 アイケイコーポ 145000 5844 132200 9.68
4344 ソースネクスト 164000 13694 150600 8.9
3085 ＡＬサービス 128000 6310 117800 8.66
6670 ＭＣＪ 58500 18925 54640 7.06
3230 スター・マイカ 178000 7013 166400 6.97
2318 ＢＢネット 1380 33508 1294 6.73
6794 フォスタ電 2950 215822 2772 6.42
2059 ユニチャペット 5740 42935 5428 5.75
4849 エンＪＰＮ 460000 95726 439000 4.78
6856 堀場製 4790 223118 4604 4.04

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★ ＩＰＯ情報
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★ 編集後記
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米国株が急反発し、日経平均もようやく9営業日ぶりに反発しました。今日
の大幅高で、日本株は目先の底を入れた可能性は高いでしょう。取り敢えず
は、気分良く下降中の25日移動平均線（14日現在、16458.69円）を目指す
とみています。しかし、戻ってもそこまでと、現段階ではみています。短期
的には強気ですが、中期的には売り場探しと考えています。
（藤井英敏）

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